新丝路，跑起来——义乌国际马拉松品牌策划

赛事背景

义乌历史悠久，建县于公元前222年，1988年撤县建市，拥有丰富人文文化、人文景观。

义乌经济发展很快，是全国首个县级国家级国际贸易综合改革试验区 ，全国18个改革开放典型地区之一，中国县级城市十大活力城市，中国最具潜力的会展城市等。义乌更是全球最大的小商品集散中心，被联合国、世界银行等国际权威机构确定为世界第一大市场。如今，经济界、学术界将义乌称为“丝绸之路”新起点，这里的铁路已经直通西班牙马德里。

义乌聚集了各省市、各少数民族、各国家的外来建设者，是一座包容性强、多样化丰富、国际化先进的城市，展现了丰富多彩的城市魅力。

综上，办好义乌国际半程马拉松，是向全国人民展现义乌城市风貌的最重要的城市名片，并且带动义乌旅游经济、小商品经济的发展。在赛事传播上，尤其应从这些方面着手。

赛事定位

义乌将打造成浙江省规模最大的，最多元化的（参赛选手民族、国籍最多的），具有专业态度的半程马拉松赛事。

赛事主题

▌总主题

新丝路，跑起来（反映两个传播点：1、国际化；2、义乌欣欣向荣经济发展）

▌分主题（排名不分先后）

• 国际义乌

• 小商品之都

• 专业化

• 城市路跑赛道

赛事产品细节 / 亮点策划

▌摇动拨浪鼓，为马拉松选手助威

活动背景：拨浪鼓是义乌文化的象征，且义乌拥有小商品之都的便利。

活动对象：参赛选手及义乌当地市民

活动时间：赛前一周

活动描述：制作义乌特色拨浪鼓。作为纪念品，在领取参赛物品时送给每一位选手；同时，在义乌当地举办#我为义马加油#的活动，参与活动现场来为选手们助威的市民赠送拨浪鼓。

投放渠道：汇跑自媒+当地媒体

▌#义马当先#微博10公里线上跑抽奖

活动背景：号召大家赛前科学训练，同时利用微博话题宣传义乌马拉松。

活动对象：全国跑友

活动时间：赛前一个月

活动描述：加话题词#义马当先#写下你对义马的期待，附上选手当天10公里跑步的截图，参与线上抽奖活动。

▌赛道上使用拨浪鼓海绵

▌参赛包、完赛包里放小商品（待定）

▌赛道上的中英文手举牌：体现国际化

▌赛前手册里加料

a. 义乌跑前吃什么特色美食，能跑得又快又好（中英文）

b. 义乌城市与文化的介绍（中英文）

赛事传播主题 &内容

▌传播城市经济、文化、历史

1. “新丝路，跑起来！”从义乌跑向全世界！（义乌国际化，义马国际化）

2. 从拨浪鼓到小商品之都（义乌的小商品经济与文化）

3. 义马——义乌和西班牙马德里是联动城市（义乌在西班牙有经贸活动，义马当天当地会有一个迷你马拉松）

▌传播马拉松文化、知识

1. 马拉松赛前训练计划——介绍义乌当地的跑步圣地

2. 马拉松的一日三餐——介绍义乌当地美食且适用于跑马

3. 马拉松赛前训练（湿度、温度、训练）

▌传播功能性赛事服务推送

1. X月X日，义乌马拉松开放报名

2. 赛事发布会

3. 从义马赛道到城市风光，义马探路报告

4. 交通提醒

5. 兔子招募

6. 报名大数据——突出义乌的国际化

7. 赛前筹备新闻发布会：全力以赴，保障义马，突出专业性

8. 奖牌

9. 领物须知（含参赛助手）

10. 赛前提醒

11. 赛事现场

12. 赛后照片+成绩证书

13. 赛后视频

14. 义马小心思（待定）