锡马专刊 | 2018锡马奖牌除了“美翻了”，我们还能说些什么？

 汇跑按 

上周五，我们一反常态，在赛前三个月的2018锡马赛事发布会上公布了完赛奖牌，后台就像炸了锅——“美翻了”、“太漂亮了”、“为了这块奖牌也得跑到终点”...

但它具体是“哪儿好看”？恐怕一般人很难说清楚。于是我们和奖牌设计师、汇跑®绘美首席设计琨少聊了聊，听听他怎么看自己的作品。

每次奖牌公布后就有人问我一堆问题，比如最近：

“大琨，你是不是把小时候的铅笔盒啊、小卡片什么的翻出来了，锡马奖牌正面变图案就是抄铅笔盒的吧。”

“小琨，背面设计我怎么有点眼熟啊，你是不是犯懒了。”

“琨哥，请您聊聊这块儿奖牌的设计理念，我们写稿用！”

...

可能因为这次奖牌公布的尤其早，所以问的人格外多。借着小编请吃饭套我话的机会，跟大家伙好好聊聊2018锡马奖牌。

 设计师的灵感都从何而来？

“设计师的脑洞有多大？”，至今还是未解之谜。

在很多人的印象里，设计是这么产生的：设计师先拿到一个选题，然后开始查阅各种资料，苦思冥想，突然在见到某样东西后灵光乍现，就像《少年包拯》里的桥段，面前的问题迎刃而解。比如2018年的锡马奖牌，很多人就怀疑我看到了自己小时候的玩具。

但其实，设计灵感既不是“神来之笔”，也不是“有意为之”，甚至很多的设计灵感都不是在设计的时候想出来的。

至少对我而言，灵感是多年的设计经验、多年来培养的观察能力和文化整合能力的积累。换句话说，它早就存在于潜意识里。

锡马的奖牌设计对于我的整个设计生涯而言，非常重要，我本人对它也有非常高的要求。所以你能看到，从15年由我接手锡马奖牌设计开始，每年有“变革”。

初春的锡马是一年中最早开赛的马拉松之一，我希望锡马的奖牌不仅能给汇跑在这一年开个好头，更希望能给国内马拉松赛事开一个好头，让广大跑友都有耳目一新的感觉：新的一年，新的奖牌设计。

15年的彩绘镂空玉飞凤奖牌，灵感来自无锡的文化历史；

16年的宝石镶嵌奖牌，首次将两种不同的材质结合在一起，灵感来自对无锡各种花朵、植物的观察；

17年的“樱花雨”奖牌，采用流彩无疑是与起跑时“樱花雨”最完美的契合，也更能表现出锡马“人在画中跑”的主题。

这些灵感都有迹可循，是潜意识里的积累，并没有什么时间规律。

 致敬曾经的“玉飞凤” 

2018是锡马的五周年，对于锡马和我都是特别值得纪念的一届。

我想先从背面说起，很多老的锡马选手看到奖牌背面一定觉得眼熟——很像玉飞凤，15年锡马奖牌的最主要元素就是玉飞凤。不过这次的锡马奖牌是两只凤凰叠加而成：

中心圆环内的凤首取自无锡出土的越国玉器“玉飞凤”，圆环外是一只振翅欲飞的现代凤凰。

用两只凤凰最重要的意义在于：

• 年代贯通，古今穿越，玉飞凤是无锡重要的文化历史

• 锡马5年是很重要的历史阶段，而我的锡马奖牌设计也始于玉飞凤，这是种致敬，也是种仪式

△无锡鸿山越国贵族墓出土的玉飞凤

这“两只凤凰”的隐喻是“凤凰齐飞迎朝阳”，也是对锡马的祝福。

 一体化的织带 

多数奖牌上的织带都只是印上赛事LOGO，使用和奖牌相搭配的颜色。这在整体视觉上让织带有些“可有可无”。

在终点挂上奖牌对选手来说可能是一场比赛中最有仪式感的瞬间，所以我希望织带也要“不可或缺”。 

从2017年的康保马开始，奖牌设计进入了V2.0时代，也就是说织带和奖牌变成一个整体，不可分割，这块儿锡马奖牌同样如此。

△2017康保马奖牌 | 设计师琨少

你能看到锡马奖牌织带上的有一些三角形，首先三角形在我看来很稳固，也很动感、有节奏，尤其是小三角再组成大三角，很有“进行感”。

再一个，这些简单的抽象图像是和整个赛事的视觉设计相一致的。说到赛事视觉，就好说奖牌的正面了，这也是这篇文章最重要的部分。

 赛事视觉&奖牌正面 

奖牌正面的设计元素从我设计的锡马海报中提取了一些，这也是“赛事视觉”保持统一的重要一点。

国内很大部分的马拉松赛事视觉，从海报到宣传图等等，基本上都是写实的风格，实际上前几届锡马也是如此。但我本人更喜欢偏抽象的、概念的设计风格。

所以，今年的锡马海报和往年完全不同，最直观的就是人、景都抽象化。其次，呈现方式矢量化，拥有更多角度，比如海报中央的三个小人是俯视的，而极具江南特色的荷花、城市剪影也被保留，采用侧面的视角。

这就让整体视觉更有意思，色彩对比更丰富，但是锡马的主旋律——粉色，肯定会一直都在。

2018是锡马第五年，这是一个很重要的时间节点。不仅是“粉色”要巩固，“人在画中跑”的主题也要巩固，所以奖牌正面，我采用了抽象的“奔跑的人”。

抽象和俯视感觉上比正常角度的写实画面更动感，但我还觉得不够。怎么样让画面动起来呢？

想着想着，就像我开头说的“灵感是种积累”，长久以来积攒的设计亮点、元素就会突然跳出来，经过多种方式的筛选，最终选择了这种3D镭射版画的复合材料，可以呈现出不同画面，很动感，也让人很有新鲜感。

本身这种材质，我们大多数人小时候用过的文具里，铅笔盒、尺子上曾经有过，近一两年也流行这种设计，让人感觉上又时尚又复古。

其实采用这种复合材料对我自己也是一个突破，我需要不停地去试错、搭配，才能找到一个解决方案，在保存、视觉效果等多种方面都有不错的表现。

马拉松作为一项严肃运动，国内赛事无论是主视觉、奖牌设计上也都偏向于严肃。但随着赛事井喷，一场马拉松已经不局限于“奔跑”，而是更倾向与一次“体验”，所以我希望在无论是视觉设计还是奖牌设计上，都能给选手带来惊喜。

赛 事 信 息

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本文来自和设计师琨少交流的整理

琨少 | 汇跑®绘美 首席设计

体育赛事视觉设计师

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